SEO-специалист — кто это, чем занимается, обязанности и зарплата

SEO специалист кто это такой?

Любой бизнесмен хочет получить максимальную выгоду от продажи своих товаров или услуг. Чтобы продавать товары или предоставлять услуги населению, вы можете действовать традиционным способом:

Арендовать бизнес-помещение под магазин или салон красоты, парикмахерскую или другой объект. Затем наймите сотрудников и запустите проект, чтобы получить прибыль.

Или вы можете сразу открыть представительство своего бизнеса в Интернете — создать сайт и привлекать клиентов.

Часто два описанных варианта используются вместе. Помимо поддержки офлайн-магазина и обслуживания клиентов, предприниматели часто ведут свой бизнес в Интернете. Они предлагают дистанционную продажу товаров или услуги онлайн-заказа.

Специалист по SEO-продвижению — это крупный сотрудник, от которого зависит успех онлайн-бизнеса. Этот фактор можно измерить:

1. Количество потенциальных клиентов, привлеченных на сайт заказчика (ИП, юридическое лицо).

2. Объем продаж покупателей, пришедших на сайт, которые принесли покупателю прибыль.

Мы подошли к вопросу, кто этот seo специалист и чем занимается этот сотрудник. Его сфера деятельности — продвижение сайтов в Интернете по определенным ключевым запросам. Важно, чтобы продвигаемый ресурс знало как можно больше клиентов. SEO-оптимизация предлагает широкий спектр работ:

• анализ конкурентов;
• разработка семантического ядра;
• писать уникальный контент;
• обработка профиля подключения;
• заработать репутацию в сети.

Чем занимается СЕО специалист?

Работа SEO-специалиста — выполнять внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта. Он должен отслеживать изменения в алгоритмах поисковых систем, выстраивать стратегию продвижения в соответствии с актуальной информацией. Этот сотрудник должен понимать принципы, по которым поисковые роботы формируют результаты поиска по запросу пользователя.

Только профессионал с разными знаниями способен вывести сайт в ТОП по конкретным запросам, привлечь много целевого трафика и значительно повысить прибыльность бизнеса.

Грамотная SEO оптимизация интернет-ресурса затрагивает сразу несколько аспектов. В идеале работа SEO-специалиста идет по следующему сценарию:

• Исследование и анализ конкурентов. Необходимо проанализировать общую ситуацию на рынке, нарисовать портрет целевой аудитории, посмотреть предложения конкурентов.

• Если счетчики присутствия еще не установлены на сайте, то нужно исправить. Чтобы максимально использовать возможности, рекомендуется установить одновременно два счетчика: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

• SEO-специалист занимается составлением семантического ядра, очисткой списка поисковых запросов и прогнозированием объема трафика.

• Вам нужно писать тексты для заполнения сайта, отвечающие на конкретные запросы семантического ядра. Важной задачей оптимизатора SEO является не только публикация готовых статей на сайте клиента, но и написание тегов для каждого текста. Это метатеги Заголовок, Описание, заголовки.

Эти задачи — далеко не все, что делает SEO-специалист на доверенном ему сайте. Кроме того, специалист должен провести техническую оптимизацию ресурса, проверить такие факторы, как скорость загрузки страницы, валидность HTML-кода, проверить сайт на битые ссылки, наличие вирусов.

SEO-специалист добавляет организацию в каталоги поисковых систем, каталоги сайта и занимается размещением ссылок.

По согласованию с заказчиком сотрудник может позаботиться об обслуживании страниц компании в социальных сетях (хотя лучше доверить это SMM-специалисту).

Сейчас

Схемы и стратегии Уайта актуальны и ценны.

Современная концепция не оставила секретов. Вам просто нужно откопать рабочие знания и закрепить их опытом.

Как это выглядит в среднем:

1. Получите проект;
2. Оценить сложность: конкурентоспособность и перспективы;
3. Проанализируйте, что это за ошибки;
4. Составьте план по ключевым словам, оптимизации сайта и производству нового контента;
5. Исправление и доработка существующей структуры, кода и содержания;
6. Небольшая внешняя оптимизация: работа над ссылочным профилем;
7. Анализ результатов;
8. Повторяйте 4, 5, 6, 7, пока лицо не станет синим.

Для каждого чихания есть свои контрольные списки и методы решения.

В зависимости от объема проекта и объема работ над ним может быть такой персонал:

• SEO-стратег
• SEO-аналитики
• верстальщики
• программисты
• копирайтер
• руководители проектов
• менеджеры контента ресурсов

Кстати, если вы боялись кода, то думать об этой профессии зря. В нем я мало что понимаю. Для этого есть и другие люди.

Только первые два можно назвать прикладным SEO, но остальные тоже участвуют в процессах.

Фрилансер SEO может эффективно организовать большинство задач самостоятельно, нанимая подрядчиков по частям.

Однако большие коммерческие проекты длятся недолго, нужна команда оптимизаторов. Но все по мелочи, пожалуйста.

Там и с клиентом кто-то будет общаться, встречаться и плотность взаимодействия будет совсем другой.

Что должен знать и уметь SEO-оптимизатор?

получить профессию SEO в университете невозможно, но можно освоить список необходимых знаний и навыков, обучившись самостоятельно:

• посещать курсы;
• продвинутые курсы;
• семинары известных специалистов;
• переходя от «ученика» к опытным оптимизаторам.

Есть две категории SEO. Первые предоставляют платные услуги, продвигая сайты своих клиентов. Второй: чтобы заработать, они продвигают свои сайты. Независимо от того, к какой категории принадлежит SEO, он должен знать:

• основы веб-аналитики и веб-маркетинга;
• возможности поиска и предпочтения различных поисковых систем и алгоритмов их работы;
• специфика продвижения статьи;
• основы программирования;
• Разметка HTML.

И уметь:

• выбрать оптимальную стратегию продвижения;
• выполнять внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта;
• проанализировать методы продвижения конкурентов;
• правильные тексты, написанные копирайтерами;
• следить за расположением продвигаемого ресурса.

Требуемые навыки

Перейти к специалистам по SEO из копирайтеров, интернет-маркетологов, дизайнеров макетов, программистов и всех, кто занимается ИТ, очень легко. Остальным придется учиться с самого начала.

Основной базовый навык для начала работы — это опытный пользователь Интернета.

Обязательные рабочие навыки:

• отличное знание принципов работы поисковых систем и факторов поискового ранжирования
• среднее понимание Ixel
• возможность использования внешних сервисов SEO-анализа
• анализ через Яндекс метрики, Google Analytics, Яндекс вебмастер, поисковую консоль
• освоенные инструменты анализа и оценки запросов
• уметь разбирать текст на важные составляющие для продвижения
• знать, кто и как ставит задачи в рамках общего контрольного списка
• небольшое понимание кода
• умение контролировать результат работы

Писать тексты, как и рыться в коде, не нужно, даже если это никто не запрещает.

Можете и хотите, пожалуйста.

Но наличие на складе и возможность пользоваться десятком сервисов — это стандартная ситуация.

Кстати, все они стоят денег, но значительно сокращают временные затраты и улучшают аналитическое видение.

Типовые обязанности

1. Формирование стратегии и презентация клиенту
2. Создавайте планы работы
3. Семантика композиции для проекта
4. Ищите ошибки, которые влияют на позиционирование и использование сайта
5. Назначьте задачи преобразования программистам и дизайнерам-верстальщикам
6. Заниматься подготовкой технического задания для копирайтеров контента
7. Анализируйте рост или отсутствие роста позиций
8. Проведение тестов для улучшения юзабилити (взаимодействия с пользователем)
9. Принимайте аналитические решения для изменения структуры сайта, контента

В общем, сядьте за компьютер и фыркайте. Все, что мы любим.

Следовательно, классов во много раз больше, и хорошая новость заключается в том, что более длинные и сложные задачи обычно выполняются вначале.

Оптимизация и продвижение — инерционные процессы.

Хорошей отправной точкой может стать увеличение посещаемости и клиентов на протяжении всего периода сотрудничества.

В среднем договор на эти услуги заключается сразу на 6-9 месяцев.

Самое смешное, что малобюджетные проекты агентств часто проходят простую базовую оптимизацию в течение 6 месяцев, а объем работы, который можно выполнить за неделю, распределяется на шесть месяцев. Но как прекрасен план. Неудивительно, что результаты таких услуг также вызывают сомнения.

Портфолио сеошника

Лучший оптимизатор — белый. Такой специалист использует качественный контент и проверенные методы продвижения сайта. Владелец не рискует своим активом, так как бан не наложит ни Яндекс, ни Google. Такой специалист не использует некачественные методы, не приносящие результатов. Чтобы работать с настоящим профессионалом, нужно правильно его выбрать:

• попросят показать портфолио, оценить его качество;
• нужно взять контактную информацию, а так же рассказать о способах работы, можно задать вопросы.

После этих двух этапов будет понятно, кому можно доверить работу. White SEO выполняет оптимизацию содержимого сайта, после чего он попадает в ТОП. Если эта работа завершена успешно, покупка ссылки не требуется. Все это необходимо для продвижения качества.

Раскрутка ресурса — необходимый этап, поэтому для этой работы важно выбрать профессионала. Следует обращать внимание не только на портфолио, но и на отзывы. Необходимо подробно обсудить выполнение работы. Настоящий специалист предоставит ваши контактные данные, а также подробно расскажет о проведении акции. Когда на работу возьмется опытный человек, ресурс быстро станет популярным.

Что подразумевает SEO-оптимизация сайта?

Прежде чем приступить непосредственно к оптимизации, SEO проверяет, как «видят» сайт поисковые системы (причем этот анализ проводится ежемесячно) и насколько ресурс удобен для пользователя.

По результатам составляется список мероприятий по внутренней и внешней SEO-оптимизации. Внутренняя SEO-оптимизация осуществляется напрямую с ресурсом. Включает в себя:

• устранение (при наличии) повторяющихся веб-страниц;
• развитие его смыслового ядра;
• оптимизация тегов и мета-тегов;
• отображение ресурсов;
• настроить файл robots.txt, чтобы блокировать поисковые системы со страниц, которые не нуждаются в индексировании (страницы регистрации клиентов, формы обратной связи и т д.);
• оптимизация текста и «уникальность» содержания сайта;
• линковка — перелинковка страниц ресурса по ссылкам;
• работа с микроданными и микроформатами;
• улучшить интерфейс, исправить ошибки и упростить структуру сайта для удобства пользователя;
• увеличить скорость работы ресурса.

Внешняя SEO-оптимизация подразумевает постоянный рост ссылочной массы сайта за счет ссылок на него с:

1. блог;
2. форум;
3. тематические ресурсы;
4. доверенные сайты;
5. тематические каталоги;
6. обмен ссылками или статьями;
7. социальные сети.

Эта работа сделана с учетом того, что алгоритмы расчета важности ресурса в целом и каждой его отдельной страницы для поисковых систем различны.

Поэтому при проведении внешней SEO-оптимизации стоит использовать методы продвижения сайтов, не противоречащие требованиям наиболее значимых поисковых систем Яндекс и Google, так называемое белое SEO.

Основные направления поисковой оптимизации

SEO-оптимизация предполагает работу с внутренними и внешними факторами. Внутренняя оптимизация включает в себя все, что напрямую связано со структурой, дизайном и наполнением сайта. Он предполагает создание удобной навигации по сайту, разработку элементов интерфейса и других деталей, улучшающих юзабилити (удобство для пользователей).

Внешняя оптимизация — это работа с внешними факторами, влияющими на расположение сайта. Это включает в себя проведение рекламных кампаний, регистрацию в каталогах поисковых систем, привлечение новых посетителей на сайт с целью улучшения поведенческих факторов, покупку ссылок, публикацию пресс-релизов, новостей, статей с подробной информацией и баннеров на других интернет-ресурсах. Поэтому грамотная организация рекламных кампаний тоже относится к методам внешней оптимизации.

Плюсы и минусы профессии

Профессионалы:

• Платите высоко.
• Интересная работа, ведь им постоянно приходится узнавать новое, проводить эксперименты.
• Возможность работать в офисе и браться за проекты как частный специалист.
• Умение работать над собственными проектами.

Недостатки:

• вам нужно постоянно узнавать что-то новое, так как алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются и становятся все более сложными. Сегодняшний генеральный директор должен знать об интернет-маркетинге, веб-аналитике и многом другом.
• Высокий уровень стресса, потому что после каждого обновления баз поисковых систем (апдейтов) могут быть проекты, позиции которых упали. Клиенты могут «подтолкнуть» SEO-специалиста к быстрому устранению проблемы, не понимая специфики продвижения (для получения результатов требуется время).
• Современное SEO требует тщательной работы с клиентами. Если вам не нравится разговаривать с людьми, возможно, вы можете заняться своими собственными проектами.
• Высокий уровень конкуренции на рынке между частными директорами и компаниями. Бывают случаи демпинга для приема заказов.

Принципы раскручивания сайта

Если сайт создается, для успешного развития он должен иметь посетителей. От них зависят трафик и прибыль. Тематика ресурса может быть коммерческой и развлекательной. Первый тип проще монетизировать. Но в любом случае посетители нужны, потому что от них зависит прибыль. Развлекательная тематика также приносит доход, если ее посещают не менее 100 человек.

Задача SEO — вывести статьи в ТОП поисковых систем. Если ресурс попадет в десятку сайтов, посещаемость будет отличной. Когда сайт находится на других страницах, он вряд ли будет популярен. Поэтому, если за эту работу возьмется профессиональный SEO, сайт не станет хуже.

Сколько зарабатывают SEO-специалисты?

В офисе зарплаты сильно разнятся в зависимости от места работы. Это может быть 20-25 тысяч рублей в месяц на стартовой должности в региональном агентстве и 70-100 тысяч рублей в месяц в хорошем агентстве или «на дому» (т.е работа в компании клиента).

Наибольший доход получают от частных специалистов по продвижению. Хороший оптимизатор принимает проекты с бюджетом 30-40 тысяч рублей в месяц и может вести 4-6 проектов параллельно. Таким образом, доход частного собственника может составлять 120–180 тысяч рублей в месяц и намного выше в зависимости от уровня квалификации, продвижения по службе, известности в общественных отношениях. Есть специалисты, которые берут 100–150 тысяч рублей только за аудит сайта.

Как стать SEO-специалистом: с чего начать?

У меня был хороший фундамент в области интернет-маркетинга, SMM, профильное рекламное образование, знания в области администрирования сайтов.

Мой процесс обучения выглядел так.

• Бесплатные курсы. Сделал ряд тонкостей, сделал первый проект, получил поддержку и уверенность в себе.
• Платные курсы. Углубил свой профиль, улучшил анализ, научился работать с сервисами, в общем, нашел самое главное и ценное.
• Курсы с ограниченной оплатой. Когда вы понимаете, что делаете, но осваиваете более глубокие методы, которые ускоряют выполнение задач, дают результаты быстрее и другим способом. Например, глубокий копирайтинг LSI + ТЗ с поправкой на контент.

Предлагаю найти первоначальный проект клиента или создать информационный сайт, личный блог. Это будет первая арена и тестовый пример.

В заключение советую обратить внимание на эти 3 больших и системных дидактических курса, где есть аттестация, обучение ведется на проекте и есть нормальные преподаватели.

Где обучиться профессии с нуля?

Первый вариант — пройти курсы, например, в Университете нетологии. Вы получите базовые знания, которые сможете применить на практике. Вы сможете задать вопросы учителям, которые помогут легче и быстрее понять тему. По окончании курсов вы получите сертификат или диплом, подтверждающий вашу квалификацию.

Вы также можете посмотреть бесплатный курс SEO, размещенный на нашем сайте. Курс состоит из цикла статей и позволяет осваивать профессию самостоятельно:

1. Из чего состоит поисковая система и как она работает?
2. Что такое продвижение сайта и чем занимается SEO-специалист?
3. Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?
4. Распределение ключевых слов по страницам сайта
5. Как правильно разработать и оптимизировать структуру сайта?
6. Как провести технический аудит сайта?
7. Оптимизация текстов на сайте: как правильно делать?
8. Как правильно настроить файл robots.txt?
9. Продвижение сайтов по ссылкам: как правильно делать?
10. Составьте список якорей для сайта: инструкция с примерами
11. Как составить текст ссылки?
12. 16 способов получить входящие ссылки на ваш сайт
13. Как увеличить ссылочную массу вашего сайта?
14. Повышение удобства использования веб-сайта: 64 совета, как сделать ваш веб-сайт более удобным для пользователей
15. Как создать отчет о продвижении сайта? Примеры и примеры отчетов

Также рекомендуем присоединиться к Клубу SEO-профессионалов, в котором вы можете получить бесплатные консультации и обменяться опытом с коллегами.

Пойти на курсы

Более короткий способ освоить профессию — записаться на онлайн-курсы. Благодаря домашнему заданию и советам вы избежите фатальных ошибок и сделаете свой первый портфельный проект. Обучение устраняет страх перед началом работы, который мешает многим получить профессию.

Чтобы не нарваться на мошенников, мы подготовили для вас подборку лучших курсов по SEO в рунете.

Учиться самостоятельно

Вам понадобится морская свинка, чтобы применить все свои знания на практике. Это может быть сайт друга или ваш. Вложения небольшие. Домен и хостинг на год обойдутся до 2000 рублей. По крайней мере, сначала установите WordPress.

Как самостоятельно стать SEO-оптимизатором с нуля:

1. Разберитесь, как работают поисковые системы. Для этого прочтите и запомните гайды от Яндекс и Гугл.
2. Читать книги. Сделайте резюме. Применение знаний на практике. Я прочитал более 11 книг только по оптимизации. Кстати, зарубежных экземпляров там несколько. Пригодится тем, кто хочет больше зарабатывать на иностранных фрилансерах.
3. Пройдите курсы по индексации и оптимизации Яндекса.
4. Понимание того, как собрать семантическое ядро.
5. Узнайте, как правильно провести SEO-анализ сайта.
6. Изучите HTML, CSS, PHP.
7. Прочтите историю алгоритмов ранжирования.
8. Посмотрите урок по поиску информации.
9. Установите расширение браузера SEO META в 1 ЩЕЛК.
10. Попробуйте проверить 5 любых сайтов из поиска. Составьте список рекомендаций, недостатков.

Где найти работу?

Сначала вы можете попробовать свои силы в небольших проектах. Убедившись, что ваша технология работает и что количество поисковых запросов на сайтах действительно растет, стоит предлагать клиентам услуги.

Вы можете найти клиентов:

• На биржах фрилансеров.
• На форумах SEO.
• В социальных сетях.

Вы также можете нанять агентство на должность помощника по SEO или стажера по SEO, чтобы набраться опыта и посмотреть, как продвигаются сайты в студиях.

Методы работы SEO-специалистов

Упомянутое выше белое SEO связано с использованием инструментов, которые не позволяют вам манипулировать результатами поиска. Есть несколько способов улучшить видимость сайтов, рекомендованных для использования самими поисковыми системами:

• правильный выбор ключевых слов;
• прописать мета-теги, разместить теги H1-H6, указать alt-теги для изображений и фото;
• работать с файлами robots.txt и sitemap.xml;
• зарегистрировать ресурс в каталогах для привлечения целевой аудитории.

Порталы, продвигаемые белой SEO, вряд ли будут подвергаться дисциплинарным взысканиям со стороны поисковых систем. Однако в некоторых областях им сложно конкурировать с ресурсами, использующими менее честные методы продвижения.

Серое SEO

Серый SEO популярен среди SEO-специалистов и веб-мастеров. Он заключается в повторной оптимизации сайтов:

• переписывание статей;
• ссылка на покупку;
• добавлять страницы ресурсов в закладки социальных сетей;
• раскрытие информации путем публикации пресс-релизов;
• публикация статей и постов для гостей;
• добавлять RSS-каналы в агрегаторы;
• полуручное или ручное создание сети блогов и сателлитов.

Использование этих методов дает значительный эффект, но сопряжено с определенными рисками. Сайт может быть понижен в результатах поиска или некоторые его показатели не будут учитываться при формировании результатов поиска.

Черное SEO

Черный SEO — это прямой обман поисковых систем и манипулирование результатами их работы. Наказание за использование таких методов — попадание в фильтры и даже полный бан домена.

Инструменты черного SEO:

• размещение невидимого текста и ссылок (например, черный текст на черном фоне);
• двери;
• спутники, созданные в автоматическом режиме;
• сокрытие;
• массовое выполнение ресурсов в форумах и каталогах с помощью таких программ, как Xrumer`a;
• спам.

В чем подвох: издержки и радости профессии

• Запрос. Специалист по продвижению сайта всегда сможет себя прокормить. Десятки компаний, сотни блогеров, информационных бизнесменов нуждаются в SEO, но сами не знают, как это сделать. Предложение еще не догоняет спрос, а значит, легко найти удаленную работу с хорошим доходом.
• Карьера. Вы можете начать самоучку с скудным портфолио и стать ИТ-менеджером, открыть цифровое агентство или написать книгу. Варианты море.
• Можно неплохо заработать. Вы можете остаться дома и получить до 1200 долларов. А если выучите английский, то сможете выйти на американский рынок, где платят от 2500 долларов $.
• Разработка. Новый уровень сложности, разные задачи — это опыт и тренировка творческих способностей, мозга.

Но у профессии есть и обратная сторона.

• Все постоянно меняется. Десять лет назад можно было просто заполнить текст нестираемыми клавишами и попасть на первую позицию вопроса. Теперь нам предстоит разобраться не только с семантикой, но и с техническим состоянием сайта. Знание HTML, CSS, PHP необходимо. А через пару лет будет еще сложнее.
• Нет единой модели, с которой можно было бы работать. Каждый раз — все по-другому. На размышления о стратегии и аудите уходит больше времени, чем на сбор семантического ядра.
• Нужно долго сидеть и выполнять рутинные действия.
• Зависимость от поисковых систем. Если завтра Google, Яндекс полностью поменяют политику продвижения, вся работа оптимизатора будет напрасной. Придется изучить новые алгоритмы, проверить гипотезы.